AI搜尋時代來了，企業網站還需要SEO嗎？

如果你最近開始接觸 ChatGPT、Gemini、Perplexity，可能會有一個疑問：

既然大家都直接問 AI 了，那企業還需要做 SEO 嗎？

這幾年，這個問題被討論得越來越多。有些人認為 SEO 已經過時，也有人說未來只要做好 GEO（Generative Engine Optimization）就夠了。

但事情沒有這麼簡單。

AI正在改變搜尋方式，不代表SEO消失了

以前找資料，大多數人的習慣都是打開 Google。

想知道冷氣多久洗一次、Google Ads 怎麼投、哪家網站設計公司比較推薦，就輸入關鍵字開始搜尋。

現在不同了。

不少人已經開始直接問 ChatGPT：

• 「Google廣告沒人點擊怎麼辦？」
• 「WordPress 適合公司網站嗎？」
• 「GEO 和 SEO 有什麼差別？」

AI 會直接整理答案，甚至把重點一次告訴你，不需要一個網站一個網站慢慢點。

搜尋方式確實改變了，但不代表網站不重要。

因為 AI 的答案，本身也是來自網路上的內容。

AI沒有自己的知識庫，它需要網站提供內容

很多人以為 ChatGPT 什麼都知道。

其實更準確地說，它是在整理資訊。

如果網路上沒有好的內容，AI 也很難給出完整答案。

換句話說，網站仍然是資訊來源，只是以前是「讓人搜尋」，現在變成「讓 AI 參考」。

所以真正改變的不是網站的價值，而是網站被看見的方式。

SEO和GEO，不是二選一

有人把 SEO 和 GEO 放在對立面，其實並不恰當。

SEO 的目標是讓網站在搜尋結果中有好的排名。

GEO 的目標則是讓網站內容更容易被 AI 理解、引用與推薦。

兩者做的事情有重疊，但重點不同。

如果把網站比喻成一家店：

SEO 像是在熱鬧街上租一個好位置。

GEO 則像是培養老顧客，讓別人願意主動推薦你的店。

兩者都重要，只是入口不同。

未來真正重要的是「回答問題」

以前做 SEO，很容易看到一些文章刻意塞滿關鍵字。

例如一篇文章裡，「Google Ads」重複出現幾十次，讀起來很不自然。

現在這種做法越來越沒有優勢。

不管是 Google 還是 AI，都更希望看到真正能解決問題的內容。

例如：

「Google 廣告有曝光卻沒有點擊，通常不是預算太少，而是關鍵字、廣告文案或搜尋意圖沒有對上。」

這樣一句話，比堆一堆關鍵字更有價值。

因為它真的回答了讀者的問題。

企業網站現在最該做的是什麼？

如果現在要重新經營企業網站，我反而不會急著追求幾百個關鍵字。

我會先回答一個問題：

客戶最常問什麼？

例如做 Google Ads 代操，可以寫：

• Google 廣告一天要花多少錢？
• Google Ads 找人代操值得嗎？
• 廣告有點擊卻沒有詢問怎麼辦？

如果是網站設計公司：

• WordPress 適合企業官網嗎？
• 公司網站多久需要改版？
• 網站做好之後還需要維護嗎？

每篇文章專心回答一個問題。

累積久了，不只 Google 看得懂，AI 也更容易引用。

SEO還值得投入嗎？

答案是值得。

因為目前仍有大量使用者透過 Google 搜尋資訊。

而且 Google 搜尋結果，也會受到內容品質、網站速度、使用體驗等因素影響。

這些基礎工作，AI 時代依然重要。

真正需要改變的是內容思維。

不要再只想著「我要排第一」。

而是思考：

「這篇文章能不能成為 AI 願意參考的答案？」

AI 搜尋正在改變大家找資料的方式，但它沒有取代網站。

相反地，越是在 AI 時代，越需要有人持續產出有價值的內容。

SEO 讓網站有機會被搜尋。

GEO 讓內容有機會被引用。

對企業來說，與其爭論哪一個比較重要，不如把網站經營成一個真正能回答客戶問題的知識庫。

當內容夠完整、夠實用，不管讀者是從 Google 找到你，還是透過 ChatGPT、Gemini 或 Perplexity 看見你，最終都有機會成為你的下一位客戶。

本文由翱翼數位團隊撰寫。我們長期協助企業規劃 Google Ads、SEO/GEO 內容與網站轉換優化，並依實際專案經驗整理本文內容。