網站行銷的成果，可以從真實數據看見。這次以客戶網站 2026 年 7 月與 8 月的 GA4 原始報表為例，整理活躍使用者、流量來源與站內參與的變化，讓每個月的成效有具體的比較基準。
8 月活躍使用者由約 2.7 萬增加至 3.5 萬，依報表顯示值估算，成長約 29.6%；Google 自然搜尋工作階段由 4,702 次增加至 7,578 次，成長 61.2%。這份 GA4 實戰案例，會透過兩張實際截圖與對照表，說明成長出現在哪些來源，以及流量增加後該接著關注什麼。
本文重點
- 7、8 月各為 31 天，活躍使用者由約 2.7 萬增至 3.5 萬，增加約 8,000 人。
- 自然搜尋工作階段增加 61.2%，Google 付費流量工作階段增加約 19.0%。
- Facebook 付費來源與直接來源的工作階段也增加，流量成長分布在多個來源。
- 文內附客戶提供的兩張 GA4 原始截圖，並同步觀察平均參與時間的變化。
整體比較：活躍使用者成長近三成
| 項目 | 2026 年 7 月 | 2026 年 8 月 | 變化 |
|---|---|---|---|
| 統計期間 | 7 月 1 日至 31 日 | 8 月 1 日至 31 日 | 各 31 天 |
| 活躍使用者 | 約 2.7 萬人 | 約 3.5 萬人 | 約 +29.6% |
| 新使用者人數 | 約 2.6 萬人 | 約 3.4 萬人 | 約 +30.8% |
| 事件計數 | 約 13 萬次 | 約 17 萬次 | 約 +30.8% |
| 每位活躍使用者平均參與時間 | 27 秒 | 23 秒 | 減少 4 秒 |
報表以「萬」顯示的數值為約數，相關增幅依畫面顯示值估算，取至小數一位；完整整數顯示的來源數據則直接計算。兩個月天數相同，方便觀察月與月之間的變化。
從整體結果來看，8 月接觸到的活躍使用者與新使用者都增加，站內事件紀錄也隨之增加。事件計數涵蓋網站記錄的各種事件，應再依事件名稱區分網頁瀏覽、互動與表單等行為，詢問與成交則另行追蹤。
7 月原始紀錄：建立網站流量的比較基準
7 月活躍使用者約 2.7 萬人，新使用者約 2.6 萬人，事件計數約 13 萬次。流量來源中，Google 付費來源的工作階段約 2.1 萬次，自然搜尋為 4,702 次，提供後續比較的基準。
8 月原始紀錄：更多訪客進入網站
8 月活躍使用者約 3.5 萬人，新使用者約 3.4 萬人，事件計數約 17 萬次。活躍使用者較 7 月約增加 8,000 人；從來源拆解，能進一步看見這些變化出現在哪些管道。
成長從哪裡來？四個主要來源一起看
以下統一採用截圖中的「工作階段來源／媒介」與「工作階段」欄位。工作階段代表網站造訪的階段，同一位使用者可以產生多次工作階段，因此這張表與上方的活躍使用者人數分開判讀。
| 工作階段來源／媒介 | 7 月工作階段 | 8 月工作階段 | 增幅 |
|---|---|---|---|
| Google 付費流量 google / cpc | 約 2.1 萬次 | 約 2.5 萬次 | 約 +19.0% |
| Google 自然搜尋 google / organic | 4,702 次 | 7,578 次 | +61.2% |
| 直接來源 (direct) / (none) | 3,554 次 | 4,803 次 | +35.1% |
| Facebook 付費流量 fb / paid | 668 次 | 3,764 次 | +463.5% |
Google 付費流量：持續帶來主要造訪量
Google 付費來源的工作階段由約 2.1 萬次增至 2.5 萬次，增加約 4,000 次，估算增幅約 19.0%。這是兩份截圖中工作階段最多的來源，也讓企業能進一步對照廣告平台，追蹤點擊後的網站造訪與後續行動。
自然搜尋：工作階段增加 61.2%
Google 自然搜尋工作階段由 4,702 次增至 7,578 次，增加 2,876 次。對企業來說，這代表該月透過自然搜尋進站的造訪增加；接著可比對搜尋字詞、到達頁與有效詢問，了解哪些服務頁或內容值得持續經營。
其他來源：把增幅與實際數量放在一起看
Facebook 付費來源由 668 次工作階段增至 3,764 次，增加 3,096 次；直接來源則由 3,554 次增至 4,803 次，增加 1,249 次。Facebook 付費來源的增幅較大，也與 7 月較小的基期有關，後續應一起對照投放費用與詢問品質。
直接來源的判讀則需要搭配網址標記與追蹤設定。這類流量可能缺少可識別的來源資訊，適合與其他來源分開追蹤，進一步釐清訪客的進站路徑。
流量增加後，網站要接住訪客的下一步
這份報表也顯示，每位活躍使用者平均參與時間由 27 秒變為 23 秒。GA4 的參與時間觀察的是網頁成為瀏覽焦點或 App 位於前景的時間。流量規模與參與時間呈現不同變化時，接下來應拆開來源與到達頁，判斷訪客是否順利找到需要的資訊。
- 檢查訊息是否接得上：廣告或搜尋結果承諾的服務，進站後是否容易找到，內容是否回答客戶最在意的問題。
- 檢查手機版聯絡流程：電話、LINE 與表單入口是否清楚，點擊後能否順利完成下一步。
- 把重要行動分開記錄：區分瀏覽、按鈕點擊、表單送出與有效詢問，讓後續調整有更接近業務目標的依據。
這份比較呈現的是網站流量與參與表現。評估投放效率與商機時，再結合廣告費用、有效詢問數與成交紀錄，就能把來源變化接到實際經營目標。
讓每月行銷成果，有一份看得懂的紀錄
這次 GA4 實戰案例的具體成果是：活躍使用者成長約 29.6%、自然搜尋工作階段成長 61.2%，Google 付費流量工作階段增加約 19.0%。搭配原始截圖、相同長度的統計期間與來源對照，企業可以清楚掌握網站流量如何改變。
翱翼數位在規劃 Google Ads、網站與數位行銷時，會將流量來源、網站內容與聯絡流程一起檢視。若你已經投入廣告，想更清楚掌握訪客從哪裡來、網站該優先改善哪裡，歡迎與我們討論目前的服務內容與行銷目標。
延伸閱讀
本文由翱翼數位撰寫，依客戶提供的 2026 年 7、8 月 GA4 實際報表整理。
